NEYİN PEŞİNDESİN? Son günlerde ortalık yine ürünü değil kendini konuşturan bir reklam filmiyle çalkalanıyor. Panda, tüketiciye “Neyin peşindesin?” diye soruyor ve Magnum’un “Haz peşindeysen…” reklamlarına gönderme yaparak ürünü duygusal fayda odağından temel fayda odağına çekmeye çalışıyor.   Gelişmiş ülkelerde markaların “iddiasını ortaya koymak” amacıyla yıllardan beri tatlı bir rekabetle sürdürdüğü karşılaştırmalı reklam çalışmaları TBMM’de yasalaşmasının ardından ülkemizde de ilk örneklerini vermeye başladı. Her ne kadar iletişim ve...